Soort bureau
Wat voor bureau zijn we? Zijn we above-the-line? Zijn we below-the-line? Zijn we through-the-line? Of zijn we misschien before-the-line en along-the-line?We zijn het allemaal en niets van dat al.
We zijn een bureau dat snapt dat de klassieke scheiding tussen ‘thema’ en ‘actie’ achterhaald is. En dat TV niet meer per sé leidend is.
Een ‘moderne’ campagne moet werken in steeds meer media en het geheim daarvan zit hem in de kracht van het centrale idee. Een kamer volzetten met bij elkaar passende kartonnen is geen kunst. Dat is de schil. Het gaat om de pit. Klein beginnen, met een groot idee. Dat is de kunst.